AI Design Principles

L’Intelligenza Artificiale fa parte degli strumenti che posso utilizzare nel mio lavoro, insieme alle competenze, alle metodologie e alle tecniche tradizionali proprie della direzione creativa, del design e della comunicazione.

La impiego quando può ampliare le possibilità espressive, facilitare la sperimentazione, rendere più efficiente una fase di lavoro o contribuire alla qualità del risultato.

Non considero l’AI un sostituto del pensiero progettuale, dell’esperienza professionale o della sensibilità creativa. Ogni progetto nasce dall’interpretazione di un’esigenza, dalla comprensione del contesto, dal confronto con il Cliente e dalla definizione di una direzione precisa.

Il valore della mia prestazione non dipende dagli strumenti impiegati, ma dalla capacità di sceglierli e utilizzarli con competenza, intenzionalità e responsabilità.

Il mio metodo di lavoro

Ogni progetto viene sviluppato attraverso un processo di direzione creativa, valutazione critica e controllo qualitativo.

A seconda della natura dell’incarico, il processo può comprendere:

• analisi del contesto e degli obiettivi;
• ricerca e raccolta di riferimenti;
• definizione della direzione creativa;
• sviluppo di concept;
• progettazione visiva e narrativa;
• produzione di contenuti;
• prototipazione;
• revisione e controllo qualitativo;
• validazione finale.

All’interno di questo percorso posso utilizzare strumenti digitali avanzati, inclusi sistemi di Intelligenza Artificiale Generativa, quando risultano adeguati agli obiettivi e alle caratteristiche del progetto.

L’impiego di tali strumenti costituisce una componente della mia metodologia operativa e non modifica la natura intellettuale e professionale della prestazione, che rimane fondata sulle mie competenze, sul mio giudizio, sulla mia esperienza e sulla mia responsabilità.

Non tutti i progetti richiedono l’utilizzo dell’AI. Quando un processo tradizionale rappresenta la soluzione più efficace, coerente o appropriata, viene adottato senza forzature.

La tecnologia è una scelta progettuale, non un fine.

Ambiti di utilizzo

In relazione alle esigenze dell’incarico, gli strumenti di Intelligenza Artificiale possono essere utilizzati a supporto di attività quali:

• ricerca, analisi e organizzazione delle informazioni;
• brainstorming e sviluppo di concept;
• esplorazione visiva e definizione di moodboard;
• generazione, elaborazione e post-produzione di immagini;
• sviluppo di storyboard e contenuti audiovisivi;
• prototipazione;
• supporto alla scrittura e alla revisione dei contenuti;
• sviluppo di workflow e automazioni;
• supporto alla programmazione e alla realizzazione di prototipi digitali;
• formazione, dimostrazione e sperimentazione applicata.

L’AI può contribuire al processo, ma non determina autonomamente la strategia, la direzione creativa o le decisioni finali.

Supervisione umana e responsabilità professionale

Ogni progetto rimane sotto la mia diretta supervisione professionale.

Quando vengono impiegati strumenti di Intelligenza Artificiale, ne valuto criticamente i risultati, selezionando, modificando, integrando o scartando gli output prodotti in funzione degli obiettivi concordati.

Nessun output viene considerato definitivo o automaticamente idoneo alla consegna per il solo fatto di essere stato generato da uno strumento.

Le decisioni strategiche, creative, progettuali ed esecutive rimangono sotto la mia responsabilità.

L’utilizzo dell’AI non riduce le responsabilità professionali che assumo nei confronti del Cliente.

Qualità del risultato

L’adozione di strumenti tecnologici non sostituisce il controllo qualitativo.

Ogni progetto viene valutato in relazione alla sua:

• coerenza con gli obiettivi concordati;
• qualità visiva, narrativa e progettuale;
• correttezza e attendibilità dei contenuti;
• adeguatezza rispetto al contesto di utilizzo;
• consistenza del linguaggio creativo;
• fattibilità tecnica;
• compatibilità con la destinazione prevista;
• eventuale esposizione a errori, alterazioni o rappresentazioni improprie.

Quando necessario, gli output vengono corretti, ricostruiti, rielaborati o integrati mediante tecniche e strumenti ulteriori, anche tradizionali.

Il risultato consegnato non coincide necessariamente con l’output prodotto da una piattaforma, ma con l’esito di un processo professionale di ideazione, direzione, selezione e trasformazione.

Trasparenza

Adotto un approccio trasparente e proporzionato alla natura dell’incarico, alla destinazione dei contenuti e agli obblighi applicabili.

Informo il Cliente dell’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale quando tale informazione risulta rilevante ai fini della valutazione della prestazione, è prevista dagli accordi contrattuali oppure è richiesta dalla normativa.

La trasparenza non comporta necessariamente l’indicazione di ogni singolo strumento utilizzato durante il processo. Consiste nel rappresentare correttamente il metodo di lavoro quando l’impiego dell’AI può incidere sulla comprensione, sull’utilizzo o sulla diffusione del risultato.

Presto particolare attenzione ai contenuti sintetici o manipolati che rappresentano persone, eventi, luoghi o situazioni in maniera realistica e che potrebbero essere erroneamente percepiti come autentici.

In tali circostanze valuto le modalità di informazione, marcatura o dichiarazione più appropriate rispetto al mezzo, al pubblico, alla finalità del contenuto e alla normativa applicabile.

Riservatezza e tutela delle informazioni

La tutela delle informazioni ricevute costituisce parte essenziale del rapporto professionale.

Valuto la natura, la sensibilità e il livello di riservatezza dei materiali prima del loro eventuale utilizzo attraverso sistemi di Intelligenza Artificiale.

Utilizzo tali strumenti esclusivamente quando le loro condizioni operative e contrattuali risultano compatibili con:

• gli obblighi di riservatezza assunti;
• gli accordi sottoscritti con il Cliente;
• la protezione dei dati personali;
• la tutela dei segreti commerciali;
• la destinazione e la natura dei materiali trattati.

Quando necessario, limito le informazioni utilizzate, rimuovo gli elementi identificativi, opero su materiali sintetici o adotto modalità alternative che non richiedano il trattamento dei contenuti attraverso piattaforme di AI.

La tutela delle informazioni ha priorità rispetto alla convenienza tecnologica.

Proprietà intellettuale

L’Intelligenza Artificiale può contribuire alla produzione di bozze, riferimenti, varianti, elementi intermedi o materiali di lavoro, ma non sostituisce il processo professionale di ideazione, selezione, composizione e direzione creativa.

Nello sviluppo dei progetti considero, per quanto ragionevolmente verificabile:

• la provenienza dei materiali utilizzati;
• i diritti e le autorizzazioni relativi ai contenuti forniti dal Cliente;
• le condizioni contrattuali delle piattaforme impiegate;
• la presenza di marchi, opere, personaggi o elementi riconoscibili;
• il rischio di riproduzione eccessivamente fedele di contenuti preesistenti;
• la compatibilità degli elaborati con l’utilizzo previsto;
• la necessità di verifiche specialistiche prima della pubblicazione, registrazione o diffusione commerciale.

La possibilità di utilizzare, proteggere, registrare o sfruttare economicamente un elaborato dipende dalla sua natura, dal contributo creativo umano, dalla destinazione d’uso e dalla normativa applicabile.

L’eventuale cessione o concessione dei diritti sugli elaborati finali è regolata dal preventivo, dal contratto o dagli accordi sottoscritti con il Cliente.

Competenza e aggiornamento professionale

Considero l’aggiornamento continuo parte integrante della mia attività professionale.

Mantengo e sviluppo le competenze necessarie per utilizzare gli strumenti di Intelligenza Artificiale in modo consapevole, critico e responsabile, tenendo conto:

• delle caratteristiche e dei limiti dei sistemi utilizzati;
• dei possibili errori o contenuti non attendibili;
• del contesto nel quale vengono applicati;
• delle persone e dei pubblici potenzialmente coinvolti;
• delle conseguenze derivanti dall’utilizzo degli output;
• dell’evoluzione tecnologica, professionale e normativa.

Verifico periodicamente gli strumenti e le piattaforme adottate, aggiornando le modalità operative quando necessario.

Gli strumenti possono cambiare nel tempo. I principi di responsabilità, competenza, supervisione, qualità, riservatezza e trasparenza rimangono invariati.

Formazione e docenza

Nelle attività di formazione presento l’Intelligenza Artificiale come una tecnologia da comprendere, valutare e governare, non come una scorciatoia priva di responsabilità.

In relazione al pubblico e agli obiettivi del percorso, la formazione può affrontare:

• principi generali di funzionamento;
• possibilità creative e progettuali;
• limiti tecnici e rischi;
• valutazione critica e verifica degli output;
• riservatezza e tutela delle informazioni;
• proprietà intellettuale;
• trasparenza;
• supervisione umana;
• applicazioni professionali;
• utilizzo responsabile degli strumenti.

L’obiettivo non è soltanto insegnare a utilizzare una piattaforma, ma sviluppare la capacità di valutarne criticamente risultati, implicazioni e contesti di applicazione.

I principi che guidano il mio lavoro

AI Transparency Statement

Dichiarazione di trasparenza sull’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale

L’Intelligenza Artificiale costituisce uno degli strumenti che possono essere impiegati nello svolgimento della mia attività professionale di Creative Director.

Il suo utilizzo avviene a supporto dei processi di ricerca, analisi, progettazione, sviluppo creativo, produzione, prototipazione, formazione e innovazione, senza sostituire il giudizio professionale, la direzione creativa o la responsabilità delle decisioni.

Mi impegno a utilizzare tali strumenti secondo criteri di responsabilità, competenza, supervisione umana, trasparenza, riservatezza e qualità, adottando un approccio proporzionato alla natura dell’incarico, alla destinazione dei contenuti e alle caratteristiche delle informazioni trattate.

In particolare:

• mantengo ogni progetto sotto la mia diretta responsabilità professionale;
• valuto criticamente gli output prima del loro utilizzo o della consegna;
• utilizzo strumenti di Intelligenza Artificiale quando possono apportare un beneficio concreto al progetto;
• verifico la compatibilità del loro impiego con gli obblighi di riservatezza e tutela dei dati;
• mantengo in capo a me le decisioni strategiche, creative e progettuali;
• adotto misure ragionevoli per controllare qualità, correttezza e adeguatezza dei risultati;
• informo il Cliente quando l’utilizzo dell’AI assume rilevanza rispetto alla prestazione, alla destinazione dei contenuti o agli obblighi applicabili;
• mantengo aggiornate le competenze necessarie per utilizzare questi strumenti in modo consapevole e responsabile.

L’adozione dell’Intelligenza Artificiale non modifica la natura della mia prestazione professionale e non riduce le responsabilità che assumo nei confronti dei Clienti.

La tecnologia rappresenta uno strumento. La responsabilità resta umana.

Quadro di riferimento

Questa pagina descrive il mio approccio professionale all’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale nell’ambito delle attività di Creative Direction, Design, Comunicazione e Formazione.

I principi e le metodologie che adotto sono definiti in modo proporzionato alla natura della mia attività professionale e si ispirano ai principi di competenza, supervisione umana, trasparenza, responsabilità, riservatezza e tutela dei dati previsti dal Regolamento (UE) 2024/1689 (AI Act) e dalla normativa europea e nazionale applicabile.

Questa dichiarazione ha finalità informative e di trasparenza. Non costituisce una certificazione di conformità, né sostituisce eventuali valutazioni specifiche che possano rendersi necessarie in relazione alla natura di un progetto, agli strumenti impiegati o al contesto di utilizzo degli elaborati.

Il contenuto di questa pagina viene aggiornato periodicamente per riflettere l’evoluzione delle tecnologie, delle migliori pratiche professionali e del quadro normativo.

Manuela Sissa
Creative Director

Versione 1.0 - luglio 2026